CONSUMIR: MEDIO PARA SER ALGUIEN EN LA SOCIEDAD

La sociedad está compuesta por una serie de individuos homogeneizados y alienados que se mueven según lo dicta la publicidad, a través de la creación de una serie de etiquetas que tienen el fin de limitar las libertades del mismo, hacen que su pensamiento se restrinja a nuevas posibilidades que estén fuera del criterio de los medios y de su discurso convencional y les impide explotar el potencial que tiene cada uno para repensar la realidad desde su propia visión de mundo.

Debido a esto, es necesario nombrar a Bárba Kruger quien desde hace mucho tiempo ha luchado contra el poder que han tomado los medios de comunicación; según ella éstos hacen que los seres humanos vivan la vida a través de una experiencia ajena dictada por parámetros alienantes y ajenos al pensamiento que cada quien puede llegar a tener.

Al respecto no voy a decir más, estas fotografías buscan evidenciar el mensaje:










Obras de Barbara Kruger

CRÍTICAS DE KRUGER A LA SOCIEDAD



Desde sus inicios, era evidente la influencia que ejercía sobre Bárbara el lenguaje de los medios de comunicación de masas, en especial los de carácter audiovisual, pues lo que ésta busca es crear iconos que generen un impacto visual a partir de las imágenes y de los mensajes explícitos que éstas contienen. Cada una de sus obras es creada a partir de un punto de vista político e ideológico que se basa paradójicamente en el control que ejercen los medios de comunicación sobre la sociedad y su carácter manipulador y engañoso a la hora de transmitir un mensaje, a partir de esto se refuerzan los estereotipos sociales que se apoderan de la realidad; así mismo, critica también la presencia de un machismo que poco a poco se ha encargado de relegar el papel de la mujer.

Estos pensamientos se forjaron a partir de la lectura y el conocimiento de propuestas de varios autores tales como: Michael Foucault, Roland Barthes, Jacques Lacan, entre otros; gracias a los cuales da forma a su expresión artística. Aunque su crítica directa es a los medios de comunicación, es necesario para ella hacer uso de la imagen como medio de lenguaje, pues es este el lenguaje que se encuentra impuesto en la sociedad debido al impacto que han generado los mismos medios comunicacionales. Aunque hace uso de ellos, no deja lado el pensamiento que lo que buscan es la alienación de los individuos como seres sociales, quienes se ven inmersos cada vez más en la serie de manipulaciones y falsedades en torno al lenguaje de los medios. (http://www.masdearte.com/biografias/articulo/biografia_kruger_barbara.htm). En pocas palabras, se enfrenta a los medios a través de ellos mismos, pues sabe que son el medio más directo para llegar a un gran número de espectadores que se harán conocedores de su mensaje.

Al referirnos a sus obras, en su mayoría son grandes fotografías en blanco y negro que tienen inmerso un mensaje o una frase por medio de la cual “descarga” su crítica social. Dichas frases son cortas pero concisas, además, las hace en tonalidades rojas, blancas o negras, con el fin de lograr el contraste perfecto entre éstas y la imagen pues resulta un complemente idóneo para su mensaje, que gracias a dicha combinación logra el impacto deseado. Es importante aclarar que algunas de las fotografías no son suyas sino que fueron tomadas de otros autores debido a la coherencia entre ellas y el mensaje a publicar.


Para comprobar las críticas, tomemos por ejemplo algunas obras de Kruger, en "We have received orders not to move”, se muestra la imposición del hombre en la sociedad que debido a éste suceso se ha convertido en machista; en “Your body es a battleground” se defiende la posición de la mujer ante el aborto y el dominio de la misma ante su cuerpo, en o "I shop, therefore I am", intenta exponer de forma irónica las tendencias y estereotipos creados por la moda y la tendencia a la alienación de todos los sujetos.

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BIOGRAFÍA


Bárbara Kruger nació en Newark, New Jersey en 1945. Realizó estudios de arte y diseño en la Universidad de Syracuse, en la Escuela de Artes Visuales y en la Escuela de Diseño Parsons en Nueva York. Trabajó en la Revista Mademoiselle, donde fue promovida rápidamente a líder de trabajo, luego pasó a desempeñarse como diseñadora gráfica, directora de arte y/o editora de obras en el departamento de arte de reconocidas revistas como House and Garden, Aperture, entre otras. Todo esto le sirvió para forjar y reforzar su ideología que se encargó de plasmar en fotografías, las cuáles se caracterizan por el uso de imágenes y textos tanto expresivos como agresivos que captan inmediatamente al espectador y lo involucran con la causa. Dichas palabras impactan no sólo por lo que dicen, sino por la fuente que Kruger utiliza para resaltar el mensaje con colores rojos, negros o blancos y una fuente apropiada con el fin de hacer una buena combinación de todos los elementos.

Gran parte de los temas que aborda Kruger giran en torno al feminismo, el clasicismo, el consumismo, la autonomía individual, el deseo, entre otros. Sus trabajos se hicieron reconocidos así como el pensamiento que intentaba divulgar la misma. Por lo mismo, sus obras fueron publicadas en carteles, buscards, parques públicos, además de reconocidas galerías y museos alrededor del mundo. Junto con esto, se dedico a la enseñanza en el Instituto de Arte de California, La Escuela de Arte de Chicago y la Universidad de California. Sus obras más destacadas llevan textos como: “You are not yourself”, “You invest the divinity of the masterpiece”, “We have received orders not to move”, “Your body is a battleground”, entre otras .. Actualmente vive entre Nueva York y Los Ángeles